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    美國電影協會發布 2021年影院和家庭娛樂市場報告

    作者:影星銀幕 瀏覽: 發表時間:2022-04-02 15:35:57 來源:中國電影數據信息網

    (《中國電影報》供中國電影數據信息網專稿)

      每年,美國電影協會(Motion Picture Association,簡稱MPA)的研究團隊通過收集和分析來自第三方的數據和對電影觀眾和家庭/移動設備娛樂消費者的抽樣調查來出一份影視行業的報告。家庭/移動設備娛樂市場的內容包括數字家庭娛樂(電子銷售(EST)、視頻點播、視頻訂閱)和實物家庭娛樂(藍光和DVD的租賃和銷售)。這份報告還提供了付費電影和在線視頻服務的評估。

      即使在新冠病毒大流行期間,協會也致力于收集可對比的數據,以提供準確的評估。然而,由于新冠病毒大流行對電影行業前所未有的影響,使協會不得不在適當的情況下對這份報告做出一些調整。例如,過去年份的報告中包含的一些年度數據比對是不可行的(例如,票價還有主題公園入場人次以及體育賽事入場人次的比較),這些都需要注意,協會重組了報告的部分內容,以反映市場的變化。

      為保持報告的有效性和綜合性,今年的報告有如下改進。

      COVID-19觀察:與去年一樣,在調查中提出了另外兩個問題,以更好地了解新冠病毒大流行如何影響了美國的家庭/移動設備娛樂市場。第一個問題是通過電子銷售(EST)/視頻點播(VOD)觀看電影的受訪者被問及他們是否通過付費視頻點播(PVOD)購買了電影觀看。第二個問題是衡量每個受訪者對家庭/移動設備娛樂這一發行渠道的看法改變了多少。協會還在報告中添加了一張圖表,總結了每周關閉銀幕的百分比。

      新數據點:協會擴大了他們的分析,家庭/移動設備娛樂在人口統計學方面的部分包括去年美國觀眾觀看電影或電視節目通過數字家庭娛樂(電子銷售(EST)、視頻點播、視頻訂閱)和實物家庭娛樂(藍光和DVD的租賃和銷售)的趨勢。協會還增加了針對所有手機觀眾觀看的趨勢分析,這是2019年新增的調查內容。

      調查方法的改進:協會添加了新的數據和圖表,使用了Omdia數據公司提供的影院&家庭娛樂/移動市場結合付費電視訂閱市場的聚合圖表。協會按地區提供了國際家庭/移動市場的新突破數據,并增加了基于Ampere數據估計單獨在線發行電影的新數據。由于數據可用性的變化,協會更新了美國國內觀看的前20名的影片。

      協會添加了尼爾森的十大流媒體內容產品(原創劇集、續拍劇集和電影)和來自數字娛樂集團(Digital Entertainment Group)統計的二十大家庭娛樂內容產品,取代了美國前二十五大數字內容產品(不再提供)。協會把時間花在了研究eMarkter的媒體數據上,特別是在視頻點播方面。

      匯率影響:這對于本報告中所有國際市場的數據是很重要的,因為都換算成了美元來統計。這意味著各國對美元匯率的年度間變化也會對報告的數據結果產生直接影響,尤其是在非常規的匯率變化出現的時候。例如,如果美元出現匯率高的時候,有些主要票房市場的貨幣兌美元明顯貶值,那么當地票房增加率可能會減少,甚至會轉化為下降。

      數據來源更新:本報告中的數據已經更新,以反映目前的市場情況,包括Omdia對歷史數據的修訂,和因為新冠病毒大流行關閉的影院銀幕的分類。在以前的報告中,Omdia的名字是HIS Markit。

       2021年影院市場統計摘要

       影院&家庭/移動設備娛樂整體情況

      在2021年新冠病毒大流行期間,不包括付費電視在內的全球影院和家庭/移動設備娛樂消費為997億美元,較2020年增長了24%,超過了2019年的總和。全球影院和家庭/移動設備娛樂市場增長了14%,而在影院重新開業后,全球影院市場增長了81%,也是促成整體增長的一個因素。加上付費電視的收入,娛樂市場的總和為3282億美元,增長了6%,基本趕上了2019年紀錄高點時的數據。

      在美國,2021年在不包括付費電視的話,影院和家庭/移動設備娛樂消費達到368億美元,較2020年增長了14%;票房市場增長了105%;美國家庭/移動設備娛樂收入增長了11%,促成了整體市場的增長。如果包括付費電視的收入,娛樂市場的總和為1335億美元,從2020年起保持穩定。

      家庭/移動設備娛樂

      全球趨勢

      2021年,全球內容類家庭/移動設備娛樂產品在數字和實物產品的消費為785億美元,較2020年上升了14%。與2020年相比,美國數字娛樂產品的年度漲幅為11%,而美國以外的市場增長了24%。

      全球在線視頻服務的訂閱數量在2021年增加到了13億人次,較2020年增長了14%。2021年,在線視頻訂閱成為第二大訂閱收入市場,超過了衛星電視,增長了179億美元,漲幅為26%。

      美國趨勢

      2021年,美國的家庭/移動設備娛樂產品的消費者在數字和實物產品的消費為323億美元,較2020年上升了7%。到2021年,美國的在線視頻內容訂閱用戶數量增加了14%,達到3.53億。

      2021年,美國共有1800多集原創電視節目上映,其中包括560集原創有劇本的電視劇集。與2020年相比,數量增加了15%,2020年許多電視節目由于新冠病毒大流行的影響而延遲了一季的制作。2021年,有近180部原創電影僅在線上發行,與2017年增長了90%以上。

      美國有超過80%的成年人通過傳統電視服務觀看電影和電視節目,并且現在也使用在線視頻訂閱服務,這是家庭/移動設備娛樂中觀看方式所占比例最高的。西班牙裔/拉丁裔組在各種觀看方式觀眾中占了很大比例。

      超過一半(53%)的美國成年人,在2021年新冠病毒大流行期間通過在線訂閱服務觀看電影/電視劇集的次數增加,42%的人表示通過付費電視的觀看次數也增加了。

      超過85%的兒童和超過55%的成年人通過移動設備觀看電影、電視節目/劇集。使用移動設備看電影和電視節目/劇集最多的組群是18-24歲組和25-39歲組,同時還有西班牙裔/拉丁裔和非洲裔/黑人組別。

      影院

      全球趨勢

      2021年全球各地區所有影片的總票房為213億美元,由于新冠疫情的影響2020年的影院有過防疫封鎖,而后才重新開業,2021年較2020年的總票房增長了81%。國際市場(除美國之外的市場,年度總票房168億美元)的成績較2020年增長了76%,占到全球票房79%的市場份額。

      由于疫情的影響和不同地區有不同的防疫限制,各國的年度票房收入都面臨巨大挑戰。在這種情況下,2021年美國/加拿大之外的三大影院票房市場是中國(73億美元,包括在線訂票),日本(15億美元)和英國(8億美元)。

      美國/加拿大趨勢

      2021年美國/加拿大的總票房為45億美元,較2020年增長了105%,盡管該市場仍較新冠病毒大流行前的水平大幅下降。美國/加拿大的觀影人次(或電影票銷售為4.7億張),較2020年增長了100%。

      2021年,不到一半的美國/加拿大的人口(47%)——1.68億人——每年至少去看一次電影。從平均每人一年看電影的頻次看,12-17歲組別和(西班牙/拉丁裔類別最高。

      經??措娪暗挠^眾——每月看一次或更多次的人——繼續對電影票房產生不成比例的影響。經??措娪暗挠^眾僅占到了總人口的3%(1200萬人),消費了34%的電影票。

      2021年,有940多部電影進入制作,比2020年增長了111%。

      影院&家庭/移動設備娛樂產業

      全球影院&家庭/移動設備娛樂

      在2021年,全球影院和家庭/移動設備娛樂消費為997億美元,較2020年增長了24%,超過了2019年的數據。這一數據沒有包括付費電視訂閱市場。與2020年相比,全球影片市場的收入增長了81%,數字家庭/移動設備娛樂市場增長了18%。

      在2021年,數字家庭娛樂產品的消費占到了影院和家庭/移動設備娛樂中消費的72%,較2020年的75%有所下降,電影院票房收入(占比21%)和實物家庭娛樂產品的消費(占比7%)是剩余的部分。

      當付費電視的訂閱被添加到全球影院和家庭/移動設備市場的總和中,市場價值增加到3282億美元,較2020年上升了6%,達到2019年的歷史高點。

      付費電視訂閱占影院&家庭/移動娛樂和付費電視總和市場的70%,其中數字市場占22%、影院市場占6%,實物市場占2%。

      美國影院和家庭/移動設備娛樂

      2021年,影院和家庭/移動設備娛樂產品的美國總消費達到了368億美元,較2020年上升了14%,較2017年上升了15%,并在影院和數字市場兩個領域同時上升。

      在2021年,美國數字/移動設備娛樂產品的市場占比為80%,其后是影院市場(占比12%)和實物家庭娛樂產品(占比8%)。

      影院:全球

      全球票房

      2021年全球各地區所有影片1 的總票房為213億美元,較2020年上升了81%,因為受新冠病毒大流行的影響,2020年關閉的電影院在2021年重新開業,所以有大幅上升,但還未達到疫情前的水平。國際市場(除美國之外的市場,年度總票房168億美元)的成績較2020年上升了76%;美國/加拿大市場(年度總票房45億美元)較2020年上升了105%。國際市場2021年在全球總票房的占比高達79%。

      國際票房

      2021年,歐洲、中東和非洲(EMEA)的票房較2020年上升了53%,漲幅最高的國家是英國和愛爾蘭(93%)、俄羅斯(78%)和法國(56%)。

      亞太地區(總票房109億美元)較2020年上升了89%。主要的推動力是中國市場較2020年增長的44億美元。

      拉丁美洲2021年的票房用美元計算增加了72%,其中墨西哥的漲幅最高為104%,其次是巴西(17%)。

      頂級國際票房市場

      由于疫情的影響和不同地區有不同的防疫限制,各國的年度票房收入都面臨巨大挑戰。例如,每個國家的電影院都在不同的時段防疫關閉和重新開放(有時不止一次),一些地區的電影上映推遲。下圖按區域提供了統計了每周關閉的銀幕占當地總銀幕的預估百分比,圖表顯示,到2020年中,亞太區域的影院基本重新開放,并一直持續到2021年中,而歐洲和美國/加拿大的電影院在2020年底再次關閉,但單廳容量和防疫限制可能仍然存在。

      全球3D票房

      2021年,全球3D票房占年度票房的的7%,較2020年上升了1%。全球3D票房為14億美元,較2020年上升了112%。

      全球電影銀幕數量

      2021年全球銀幕數量上升4%,亞太地區的增長率為7%。

      全球3D銀幕數量

      2021年的3D銀幕數量全球增長率為5%,總數量接近126,000塊。全球3D數字銀幕在所有數字銀幕中的占比為61%。2021年,亞太地區的數字3D銀幕數量的增長率為8%。亞太地區3D數字銀幕在所有數字銀幕中的比例最高——已經超過了四分之三。

      影院:美國/加拿大

      美國/加拿大票房和觀影人次

      2021年美國/加拿大票房為45億美元,較2020年的22億美元上升105%,依然低于疫情前的水平。在觀影人次和電影票售出方面,2021年美國/加拿大的總觀影人次為4.7億人次;較2020年上升100%。


    美國電影協會發布 2021年影院和家庭娛樂市場報告
    每年,美國電影協會(Motion Picture Association,簡稱MPA)的研究團隊通過收集和分析來自第三方的數據和對電影觀眾和家庭/移動設備娛樂消費者的抽樣調查來出一份影視行業的報告。家庭/移動設備娛樂市場的內容包括數字家庭娛樂(電子銷售(EST)、視頻點播、視頻訂閱)和實物家庭娛樂(藍光和DVD的租賃和銷售)。這份報告還提供了付費電影和在線視頻服務的評估。   即使在新冠病毒大流
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